CLIENTE
Legado
LUGAR
Lima - Ayacucho
AÑO
2024
El desafío:
Coherencia visual en un escenario de cambios constantes
El proyecto nació con una misión ambiciosa: crear una identidad visual que capturara la esencia de Ayacucho. No se trataba solo de colores o formas; era necesario evocar la adrenalina del deporte, la unidad de once naciones bolivarianas y el orgullo de un Bicentenario que resonaba con fuerza en Ayacucho.
Pero el reto no terminaba ahí. Una vez definida esa identidad, el verdadero desafío comenzó: unificar el branding en 30 sedes dispersas y en constante transformación. Tres retos definieron la complejidad:
Adaptación continua
El 60% de las sedes modificó sus planos durante el proceso.
Sensibilidad cultural
Integrar símbolos ancestrales y el bicentenario sin competir con la identidad existente.
Escala masiva
Diseñar 160 piezas gráficas (40 plantillas estándar + 120 personalizadas) y 30 manuales de prospección.
"Era como armar un rompecabezas cuyas piezas se modificaban cada semana",
admitió la coordinadora del proyecto.
La estrategia:
Tres fases para convertir el caos en coherencia
Fase 1: Inmersión express en Ayacucho
El equipo voló a Ayacucho para respirar su esencia cultural y recorrer sedes clave para capturar su esencia:
- Colegio Mariscal Cáceres (epicentro de deportes como Wushu y Futsal).
- Pampa de la Quinua, escenario simbólico del Atletismo Cross Country.
- Cerro Campanayoc, sede del Ciclismo de Montaña, donde se fusionaron paisajes y adrenalina.
En paralelo, sesiones de co-creación con LEGADO que reafirmaron paletas cromáticas clave: rojos terracota de cerámica tradicional y azules inspirados en cielos andinos.
Fase 2: Creación ágil y adaptativa
Se presentaron 3 propuestas, siendo seleccionada aquella que fusionó:
- Líneas dinámicas (representando movimiento deportivo).
- Motivos geométricos ancestrales (patrimonio cultural ayacuchano).
- Caminos entrelazados como metáfora de unión entre países bolivarianos.
Fase 3: Precisión técnica bajo presión
El éxito radicó en un proceso iterativo y colaborativo:
- Sesiones de alineación con LEGADO para validar las 160 piezas gráficas (40 estándar + 120 personalizadas) y 30 manuales técnicos.
- Revisión de planos actualizados, dimensiones físicas y necesidades específicas de cada sede.
- 85% de las piezas requirieron 3+ iteraciones debido a cambios en espacios como el Colegio Nuestra Señora de las Mercedes (en remodelación durante el proyecto).
"Cada diseño pasó por cuatro filtros: creatividad, identidad cultural, funcionalidad y cohesión de marca. No era solo estética; era asegurar que cada gráfico honrara el Bicentenario y funcionara en cualquier espacio",
destacó la directora creativa.
Resultados:
Cuando el diseño se convirtió en escenario
El impacto trascendió lo visual:
Más de 1,300 deportistas
De 11 países compitieron en sedes brandeadas con la identidad.
Inauguración histórica
Los gráficos se inmortalizaron en la ceremonia de apertura, proyectando a Ayacucho como anfitrión cultural.
Orgullo nacional
Perú lideró el medallero con 49 preseas, compitiendo en arenas que celebraban su herencia.
"Los diseños no compitieron con los deportistas: los potenciaron. Los colores vibrantes y los motivos culturales en cada sede crearon un ambiente que elevó la energía de los atletas. Ver su bandera ondear junto a símbolos ayacuchanos les recordaba que competían por algo más grande que una medalla",
Testimonio de LEGADO
Lecciones clave para proyectos high-stakes
- Diseño con propósito: Cada elemento gráfico debe evocar emociones, no solo informar.
- La cultura como aliada: Involucrar a actores locales desde el diagnóstico reduce considerablemente los reprocesos.
- Flexibilidad estructurada: Las plantillas estándar (KOPs) permitieron adaptarse a cambios sin perder coherencia.
Conclusión:
Donde convergieron historia y futuro
Este caso no es sobre plazos imposibles: es la prueba de que el diseño estratégico puede ser puente entre naciones. Las sedes de los Juegos Bolivarianos 2024 no albergaron solo competencias; fueron lienzos donde el deporte, la cultura y la identidad de un pueblo se entrelazaron para escribir un nuevo capítulo en la historia latinoamericana.
